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9月14日，国旅公司与青海互助天佑德青稞酒股份有限公司签署战略合作框架协议，双方就“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”达成合作意愿，并在深挖文旅融合领域的合作潜力，开展全方位、多领域、深层次的战略合作等方面做了深入交流。

国旅公司副总经理杜芳元和天佑德股份公司副总经理王高峰代表双方签订了战略合作协议，并表示，将以本次合作为契机，按照形态融合、业态协同的思路，全力做好酒旅融合发展大文章，让特色产业文化与丰富多彩的旅游资源有机结合，加快建设富有魅力的酒文化旅游目的地。

国旅公司党支部书记、董事长耿淑强参加签约仪式并表示，在文化强国、文化兴业的时代背景下，酒旅融合是一种新的商业生态，此次合作把双方的价值都进行了放大和有效嫁接，使两个行业产生了高度粘合，同时，也推动了各自领域进一步发展。站在文旅角度，双方合作的意义在于深入挖掘旅游文化底蕴，在梳理和传播酒文化及历史传承的同时，多维度研究文旅行业发展趋势。于国旅公司而言，酒旅融合是对资源的优化配置，通过与天佑德青稞酒股份公司的合作，能够有效促进产业优化，使旅游和青海传统酒文化产业之间的联结更为紧密，协同提升。

天佑德集团公司常务副总裁鲁水龙出席签约仪式并表示，在酒旅融合方面，天佑德青稞酒股公司以传承中国青稞酒文化为核心宗旨，投资建设了以彩虹部落土族园、纳顿庄园和西部土族民俗文化村、小庄土族民俗文化村5个核心景点，展现了土族绚丽多彩的民俗文化、让全国消费者深刻了解到青稞酒的历史文化，感受青稞酒特色的同时，带动了周边的农家院、餐饮、民宿、温泉酒店等产业，实现了惠民创收的目的。希望双方在今后的合作中，充分发挥各自优势，深挖文旅融合潜力，做大做强青海文旅品牌。